BUNDESAGENTUR FÜR ARBEIT
IDEENHAUS erhält Zuschlag der Bundesagentur für Arbeit
Nach einer bundesweiten Ausschreibung sichert sich IDEENHAUS Marken.Wert.Design den Auftrag für die Markenkommunikation im Bereich Printprodukte der Bundesagentur für Arbeit – und zwar für die nächsten vier Jahre.
Als Vermittler von Arbeitsplätzen steht die Bundesagentur für Arbeit einer wachsenden Zahl von privaten Wettbewerbern gegenüber. Einer von mehreren Gründen, warum Deutschlands größte Behörde (über 100.000 Mitarbeiter) zunehmend wie ein Dienstleister und damit wie eine Marke denkt und agiert.
IDEENHAUS wird die Bundesagentur für Arbeit dabei unterstützen, das umfassende Portfolio von Printmaterial markenkonform zu realisieren. Das Aufgabengebiet umfasst Broschüren, Bücher und auch Kampagnenmaterial für lokale Arbeitsagenturen (z. B. für Berufsinformationszentren).
Die Arbeit mit dem Kunden, den vielfältigen Zielgruppen und Aufgaben ist im Team am Standort Nürnberg bereits bestens bekannt. Schon seit 2008 realisiert IDEENHAUS verschiedene Aufträge für die BA.
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Lebensbaum
Aufwertung der Marke Lebensbaum: die wertorientierte Übersetzung der Strategie in alle Bereiche des Unternehmens
Lebensbaum, eine der großen und etablierten Bio-Marken Deutschlands, erhält ein neues Marken- und Verpackungsdesign. Über 300 Produkte umfasst das Sortiment des Bio-Lebensmittelanbieters, das in Bioläden und -supermärkten bundesweit vertrieben wird. IDEENHAUS überarbeitet den Markenauftritt des Bio-Pioniers, der sich für den wachsenden Wettbewerb rüsten will.
Puren Bio-Genuss mit ökologischer Weitsicht und sozialer Verantwortung, das bietet Lebensbaum seinen Kunden seit über 30 Jahren. Im Angebot sind Tee, Kaffee, Gewürze und Kräuter; natürlich alle 100 % in Bioqualität (je nach Produkt durch Demeter, Bioland oder Naturland zertifiziert). Das Unternehmen fasst seinen Verantwortungsbereich noch weiter und garantiert darüber hinaus den Verzicht auf Gentechnik und Aromazusätze, gewährleistet klimafreundliche Produktionsbedingungen und langfristige, partnerschaftliche Lieferantenbeziehung. Letzteres ist insbesondere bei Rohstoffquellen in Drittweltländern von besonderer Bedeutung.
Und um genau diese Hochwertigkeit durch den Markenauftritt zu vermitteln, wurde IDEENHAUS involviert. Das zentrale Wiedererkennungsmerkmal, das grün-weiße, runde Baum-Logo, steht für die Verbindung zwischen Mensch und Natur und ist seit 30 Jahren etabliert. Undenkbar deshalb, hier drastische Veränderungen vorzunehmen. Die Designer nahmen deshalb eine sanfte und selbstähnliche Weiterentwicklung auf Basis der in der Strategie definierten Markenkernwerte vor.
Bei der Verpackungsdesignentwicklung arbeitet IDEENHAUS verstärkt mit großzügigen Unifarbflächen, die insbesondere die Markenkernwerte pur und exzellent transportieren. Für alle Produktbereiche wurden konkrete Farben und deren Anwendungsformen definiert. Mit der selbstähnlichen Weiterentwicklung werden auch eingefleischte Fans der Marke Lebensbaum nicht irritiert und neue Käufer durch die wertige Optik angezogen.
Bei der BioFach 2011 hat Lebensbaum erstmals das neue Verpackungsdesign für das Kaffee- und Espresso-Sortiment vorstellt. Die weiteren Produkt-Bereiche sowie die Überarbeitung des Kommunikationsdesigns folgen.
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Neumarkter Lammsbräu
Erste Ergebnisse der wertorientierten Strategie-Übersetzung auf der BioFach 2011 zu sehen
Was die Neumarkter Lammsbräu seit den 1980er Jahren in Sachen Nachhaltigkeit umgesetzt hat, ist für viele Unternehmen noch heute Zukunftsmusik. Das Unternehmen wurde dafür auch reichlich ausgezeichnet (u.a. mit dem Deutschen Nachhaltigkeitspreis). Auch bei seinen Produkten ist das Unternehmen ein „echter“ Bio-Pionier: während sich die allermeisten Brauereien auf dem Reinheitsgebot ausruhen, hat die Neumarkter Lammsbräu eigene Qualitätsmaßstäbe entwickelt und setzt diese konsequent um. Mit einer Brauerei-Tradition, die bis ins Jahr 1628 zurückgeht und einem Vertriebsnetz, das viele Bio-Läden und -Supermärkte bundesweit umfasst, absolviert das Unternehmen einen Spagat zwischen Tradition und Moderne. Die neue Markenstrategie, entwickelt von Brand:Trust, legt den Grundstein für die zukünftige Ausrichtung des Unternehmens, das sich auch für die zunehmende Zahl von Wettbewerbern rüsten möchte.
IDEENHAUS wurde beauftragt, den Markenauftritt der Neumarkter Lammsbräu auf Basis der Kernerkenntnisse der Markenstrategie anzupassen.
Das bislang genutzte Logo hatte die Form eines Wappens. Hier ist das namensgebende Lamm mit braunem Fell vor rotem Hintergrund zu sehen, das auf einem ebenfalls braunen Bierfass mit Jahreszahl der Brauereigründung (1628) trägt. Darunter ist die Wortmarke Neumarkter Lammsbräu plaziert. Alles in einer sehr traditionellen Darstellungsform, so wie bei den meisten klassischen Brauereien üblich. Im neuen Auftritt wird die Balance zwischen Biertradition und zeitgemäßer Ökologie gehalten. Dies beginnt bei der modern-puristischen Interpretation der Wappenform. Das Lamm wird sympathisch-jünger und trägt nun ein weißes Fell. In Kombination mit dem plakativeren Stil der Illustration strahlt das Lamm nun Reinheit, Ursprünglichkeit und Purismus aus. Die Wortmarke Neumarkter Lammsbräu erfährt ebenfalls eine dezente Modernisierung durch eine zeitgemäße, stämmige Schrift.
Eindeutig und sofort wieder erkennbar sollten auch die neuen Etiketten sein. Eine klare Zuordenbarkeit zur Marke Neumarkter Lammsbräu stellt die einheitliche Etikettform und der durchgängige Einsatz der Markenfarbe grün sicher. Um die Besonderheit des frischen Hopfens offensiv zu kommunizieren, wird dieser auf jedem Etikett appetitlich frisch vor weißem Hintergrund abgebildet. Eine "aufgeräumte" Struktur schafft genügend Raum für die gut sichtbare Placierung des Bio-Siegels (z. B. Bioland). Bei der Vermittlung des Aspektes "genussvoll" musste beachtet werden, dass der Kunde aus ökologischen Gründen keinerlei Lackierung oder schwermetallhaltige Farben akzeptiert.
Bei der BioFach, der weltgrößten Messe für Bioprodukte, waren die neuen Etiketten auf den ersten Produkten zu sehen sein.
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